您的位置:  传奇霸业神器怎么玩 > 印包 > 資訊 > 正文

多玩传奇霸业官网:打造文創產品的時令貨

传奇霸业神器怎么玩 www.eghgs.icu

來源:中國新聞出版廣電報/網 作者: 發布時間:2019-05-20 12:44
分享到:

  □孫義

 

資料圖片

    日前,筆者了解到,有快印公司正在積極“備戰”即將到來的高考季,圍繞“奉旨趕考”主題,設計了幾十種產品,包括文理科上上簽、錦衣衛腰牌、奉旨臨時停車牌、可移除不干膠車貼、文化衫、帽子、遮陽傘、徽章等,為考生及家長動足了心思。用年輕人搞笑穿越方式表達,讓人不由對產品充滿期待。同時,筆者十分認可該產品推廣中提到的“此次先推出9種以印為主的產品”,畢竟對時間要求特別高的文創產品,對供應鏈、銷售渠道同樣要求很高。

    市場爆發式增長

    其實,季節性的文創印刷品很早就有,比如年末一些印企推出的迎春系列產品對聯、福字等,個性化快印產品臺歷、掛歷,以及筆者企業主導開發的快印店營銷工具個性化工作月歷等,年中也有針對學生群體的畢業紀念冊。在虎彩、天意有福、世紀開元、印易得、愛歐等國內領頭企業的推動下,接單能力、生產能力逐漸完善,市場也呈現爆發式增長。

    南京“秦淮禮物”一款針對學生群體的狀元郎筆袋,一個暑假就能銷售近4萬只,這一品類的文創產品應該大有可為。作為文創產品里的時令貨,研發、生產、銷售等策略流程與一般常年銷售的通貨不一樣。

    提早動手是前提

    既然是時令產品,必須搶時間,提前充分準備??梢匝捌淥繃釕唐返淖齜?,自然容易水到渠成。農諺說:“七月小棗八月梨,九月柿子亂趕集”,四月初的茶葉,七月的葡萄,八月里的月餅盒,九月的螃蟹,這些產品的包裝推廣成功案例很多,都可以學習借鑒。

    南京藝術學院的孫智強老師,在教授學生包裝設計課程時,從市場需求角度出發,帶領學生把作業和季節性商品掛上鉤,每年年初茶葉還未上市,就設計多款茶葉盒,發到印廠或茶廠供他們選擇。南京蘇布包裝公司也與設計師合作,充分利用他們新買的數字印刷設備做類似季節性產品開發。

    著力提升供應鏈效率

    一直都是剛性需求的畢業紀念冊前幾年的發展慢吞吞,這兩年“忽如一夜春風來,千樹萬樹梨花開”,實現產銷兩旺,為什么?印企遇到的難題至少有設計難、批量難、交期緊。這兩年,隨著智能化設計、電商式接單、集中化生產,讓零落星辰匯成大海。

    以世紀開元為例,他們著力解決了印企產品開發、設計、個性化生產能力不足、鏈條沒有打通等問題,逐漸形成了小批量、個性化、場景化的產品定制能力。毫無疑問,數字印刷在里面起了很大作用,除了前期小批量打樣,后期供應也完全根據訂單來,按需生產成為可能。

    充分認識營銷的重要性

    再回到文初的“奉旨趕考”主題文創產品,該產品的設計團隊充分認識到營銷的重要性。團隊在朋友圈、公眾號上進行推廣,并在其微店分銷,一經發動,全國各地分店紛紛開印。

    筆者認為,隨著高頻率、低摩擦、定制化數字互動等新技術的到來,印企比以往任何時候都更容易與客戶建立深層的關系。印企的商業模式也應該隨之調整,比如快速回應客戶需求;為客戶提供量身定制的菜單選項;甚至可以引導客戶采取行動,在客戶的需求出現之前自動執行方案。

    (作者系東南文化交流有限公司董事長)


中國新聞出版傳媒集團  |  中國新聞出版廣電報  |  華訊傳媒網絡科技有限公司  |  中國出版  |  中國全民閱讀媒體聯盟  |  媽媽導讀師  |  版權聲明