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传奇霸业10元记录贴:深挖電影IP價值,推動全產業鏈發展

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來源:中國新聞出版廣電報/網 作者:盤和林 發布時間:2019-05-20 14:21
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  根據有關數據,2019年春節期間內地電影票房累計超過58億元,排名前三的影片票房均突破10億元:《流浪地球》票房20億元,《瘋狂的外星人》票房14.5億元,《飛馳人生》票房10.5億元。

  票房創造歷史新高并不讓人意外,其背后是我國迅速增長的文化市場。但也要清醒地認識到,雖然近年來國產好電影層出不窮,在國際電影節上也有不俗的表現,但缺乏一些能夠立足于世界的大型IP,相關電影衍生品體系也尚未成熟。目前,國內電影收入的90%都來自票房和植入式廣告,衍生品收入只占10%。筆者認為,我國電影等文化產業要從原有的橫向擴張模式逐漸轉變為縱向深度打造IP的新模式。

  將單一的、具有影響力的電影“IP”化,就是以驅動電影產業鏈圍繞IP進行可持續發展,塑造IP品牌,構建IP生態圈為目標,最終完成IP文化資本向經濟資本轉化的過程。從本質上而言,就是將我國文化產業“各自為戰”的現狀轉變為全產業鏈的共同進步。在此過程中,除了傳統意義上的電影公司,其他的文化公司、互聯網公司、甚至實體制造業公司都將參與其中,涵蓋了創意、投資制作、營銷等多個環節,拓展了影視以外的領域,包括游戲、動漫、主題公園等等,形成IP全產業鏈的良性循環。

 ?。?月14日 《光明日報》 盤和林)


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