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传奇霸业百变戏法转生:“心中有讀者”:析主題出版圖書的暢銷特質

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來源:中國新聞出版廣電報/網 作者: 發布時間:2019-05-27 10:02
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  □王鴿子

  核心閱讀

    對歷史事件的紀念總是服務于當下的發展要求,雖然周年紀念的選題可以較早開始策劃,但也需要密切關注新時代讀者大眾對于相關主題的感應和了解需求,結合習近平新時代中國特色社會主義思想學習領會,對選題策劃作出相應調整。

    主題出版,是指圍繞國家政治生活、經濟發展、社會進步、文化繁榮等各方面,聚焦涉及其中的理論觀點、熱點事件、重點題材等,確定相關專題,策劃組織的編輯出版活動。黨的十八大以來,主題出版日益顯示出強勁的出版傳播能力,受到讀者廣泛歡迎,就是因為成功的出版人堅持正確導向,準確把握并服務黨和國家工作大局,宣傳黨中央的理論方針政策,宣傳中國特色社會主義偉大事業取得的輝煌成就,注重提升出版傳播藝術表現力,力求向讀者生動解讀黨中央的戰略決策和戰略部署。追蹤觀察一系列成功的主題出版活動,有三個顯著的暢銷特質,值得我們高度重視、深入研究,并以此為借鑒,幫助我們不斷創新表現方式和提高表現水平。

    選題以人民為導向

    黨和政府的中心工作、重點工作無不與群眾的切身利益息息相關,因而主題出版既是服務國家大局,更是服務人民群眾。這類圖書不僅僅是在重要歷史時刻宣介我們黨的戰略決策和部署的讀物,更發揮著出版物為時代發展記錄歷史、資政育人的重要功能。與此同時,主題出版還要謀求其所承載的政治意義與其應有的市場價值、社會影響的適度匹配。也就是說,一部面向大眾精心策劃組織的主題出版圖書,作為一種精品出版物,同樣也應該成為暢銷書,在出版物市場為廣大讀者所關注。

    以人民為中心,對于出版人來說,就是要做到“心中有讀者”,這應該是主題出版重要的暢銷特質之一。黨的十八大以來,出版界堅持以人民為導向,推出了一系列有廣泛社會影響的主題出版圖書。如《理論熱點面對面》《習近平講故事》等。這些圖書的共同點,就是為讀者受眾的閱讀接受效果考慮,內容編輯特別重視讀者適讀性考量,尋求讓目標讀者讀得有趣、讀來有益的表現方式,獲得充分的適讀滿意。為此,編輯出版人員在內容編排、形態設計、價格決策等方面,必然是用心用功、精益求精。比如《中國共產黨的九十年》,61萬字、400余幅圖片,雖然是一部三冊的厚重體量,因為體例清晰、史論簡明、圖文并茂,受到各階層各年齡段讀者的歡迎,2016年出版以來連年重印常銷。

    提前策劃及時調整

    黨和國家出版管理部門高度重視推進主題出版工作,往往在確定當年出版主題的同時也對此后幾年的重點選題進行規劃部署。2018年,中宣部辦公廳和原國家新聞出版廣電總局辦公廳聯合印發《關于做好2018年主題出版工作的通知》,確定了深入宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想、深入宣傳闡釋黨的十九大精神、做好中國特色社會主義和中國夢選題出版、深化社會主義核心價值觀宣傳闡釋、慶祝改革開放40周年等選題重點。同時還要求規劃好新中國成立70周年、全面建成小康社會、中國共產黨成立100周年等重要時間節點的主題出版方向。

    這一部署為出版人聚力相關主題策劃組織出版選題指明了方向,是發揮出版人策劃暢銷圖書的絕佳時機。在眾多主題出版的選題中,重大歷史事件的周年紀念是一個重要類型。相比于時事政策解讀類的選題,周年紀念因其時間的確定性,易于提早規劃選題。然而對歷史事件的紀念總是服務于當下的發展要求,因而雖然周年紀念的選題可以較早開始策劃,但也需要密切關注新時代讀者大眾對于相關主題的感應和了解需求,結合習近平新時代中國特色社會主義思想學習領會,對選題策劃作出相應調整。

    以2018年中共黨史出版社出版的“中國改革開放40年叢書”為例。叢書從策劃到發行歷時近兩年。在最初申報選題之時,“中國改革開放40年叢書”只有政治、經濟、文化、社會、外交及執政黨建設6個卷本。黨的十九大召開后,為把“五位一體”思想納入叢書的設計理念,專家學者經過討論決定增設“生態卷”。為此,叢書主編緊急搜尋生態文明建設領域相關研究成果,終于聯系到了兩位具有專業研究資歷及成績的學者擔任作者。成書以后的《改革開放40年的中國生態文明建設》,也是我國生態文明建設研究領域的新成果,成為“中國改革開放40年叢書”極具特色的組成部分,深受讀者歡迎。

    面向目標讀者實施營銷

    為了保障出版物內容的準確科學,主題出版圖書的寫作者多是相關研究領域的專家學者,而出版物的目標讀者群則是廣大人民群眾。因此,不同于一般的學術書籍出版,主題出版圖書更應當考慮普通讀者的接受問題,并且相應地調整文本敘述策略?!靶鬧杏卸琳摺痹?,體現在文本策劃上,就是發揮主題出版圖書暢銷特質的重要環節。

    這是因為,首先主題出版圖書的文本敘述,需要具有清晰簡明的科學觀;其次,生動的敘述方式,是便于普通讀者閱讀接受的有效手段。比如歷史敘述類文本,在可能的情況下,寫作者應當盡量選取貼近人民生活經驗的事例加入論述,史論結合,增加讀者在閱讀過程中對歷史現場的代入感。

    除此之外,主題出版圖書上市之后的宣傳營銷,也是擴大社會影響力的重要方式。上文提到,部分主題出版的選題與重大歷史事件的紀念活動有關。這樣的主題出版圖書具有時效性,面向市場的宣傳推廣也需要與特殊的時間節點呼應配合?;故且浴爸泄母錕?0年叢書”為例,2018年12月18日,慶祝改革開放40周年大會在京舉行的時候,這套叢書多角度、多層次的宣傳推廣,銷量也突破了1.5萬套。

    所謂多角度、多層次宣傳推廣,在新媒體時代,網絡媒介當然不能缺席,線上與線下的緊密銜接和呼應,拓展著宣傳推廣的外延;而在相關專業領域組織的作者、學界和新聞媒體座談會、讀書會之類,也是持續豐富宣傳推廣的內涵,提升宣傳推廣的品質水準,不斷擴大宣傳推廣的社會影響力。

    主題出版在彰顯主流價值、弘揚時代精神方面具有重要意義。優秀的主題出版圖書不僅承載著特殊的文化使命,同時也因以人民為導向而受到大眾的廣泛歡迎。這不僅需要出版人提前策劃主題并配合中央精神不斷調整選題方案,同時也要求出版人在組稿和編輯的過程中針對目標讀者群完善文本,其中包含對文本體量的嚴謹思量、文本形態的精心設計。與此相聯系,嚴密周詳的營銷方案制定,也就與以人民為導向的選題策劃、文本完善緊密銜接,成為重要的暢銷特質組合。

    (作者單位:中共黨史出版社)


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