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传奇霸业翅膀12升13:人美社布局校外美術培訓市場三問

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來源:中國新聞出版廣電報/網 作者: 發布時間:2019-05-27 10:14
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  □本報記者 章紅雨 文/攝

    在人美美育學堂北京朝陽區安華里旗艦店,兒童在助教指導下學習兒童畫。

    在人美美育學堂北京朝陽區安華里旗艦店,老師通過網絡指導兒童學習國畫。

    藝術培訓市場發展迅猛。據統計,2018年校外培訓市場規模接近千億元。有產品、有品牌、有資金的專業出版社,能否結合自身資源優勢在校外培訓市場分一杯羹?這也許是國有出版社發展的可試途徑。

    5月18日,首屆“人美美育學堂”全國加盟商大會在京舉行,這個活動標志著人民美術出版社以自身品牌和教育資源優勢為依托,開始快步走向全國美術培訓市場。

    對此,自稱“人美美育學堂首席推銷員”的人民美術出版社社長周偉表示:“人美美育學堂是弘揚中華美育精神的一項具體舉措,又是適應市場需求的創新項目,更是人美社戰略轉型的重要一步,人美美育學堂對民族、對社會、對人美社來說都十分重要?!?/span>

    何謂人美美育學堂?

    對于這個問題,人美社的解釋是:人美社主辦,以“讓美伴隨一生”為理念與宗旨,面向3—12歲少兒的權威校外美術培訓機構,通過整合人美社68年來在美術專業出版、美術教材產品研發上的優質資源和豐富經驗,致力于為少兒提供系統化、專業化、科學化的美術課程和服務,推動美術教育行業發展,重點滿足人們對美術技能獲得、美感養成、審美提升的內在需求和素質教育的市場需求。

    人美美育學堂的誕生,與國家高度重視和社會需求有關。2015年9月28日,國務院辦公廳發布《關于全面加強和改進學校美育工作的意見》指出:“整合各類美育資源,促進學校與社會互動互聯,齊抓共管、開放合作,形成全社會關心支持美育發展和學生全面成長的氛圍?!?/span>

    2018年8月22日,國務院辦公廳發布《關于規范校外培訓機構發展的意見》指出:“面向中小學生的校外培訓機構開展非學歷教育培訓是學校教育的補充,對于滿足中小學生選擇性學習需求、培育發展興趣特長、拓展綜合素質具有積極作用?!蓖?,《意見》在基本原則的“分類管理”中明確提到,“鼓勵發展以培養中小學生興趣愛好、創新精神和實踐能力為目標的培訓”。

    上述政策的出臺,無疑是人美社建立人美美育學堂的基礎。

    為何涉足校外美術培訓?

    對于這個問題,周偉表示,人美社有“四個人美”,即出版的人美、教育的人美、美術的人美、數字的人美。其中人美美育學堂布局,就是落實教育的人美的具體舉措。

    據國家統計局數字顯示,2015年我國0—17歲人口有2.71億人,占中國總人口的20%,加之“二孩”政策,都預示著校外美術培訓市場消費潛力巨大。

    此外,我國近5年美術培訓市場規模呈爆炸式增長。據統計,2015年,少兒藝術培訓市場規模為200億元,2016年暴漲至600億元,2017年為800億元,2018年則逼近千億元。預計2019年、2020年或可增至1400億元。

    與此同時,藝術培訓機構數量多、規模小、大市場、小作坊的現象突出,地域優質資源分布不均、教學缺乏科學體系和標準、教學模式單一等諸多問題,已成為制約藝術培訓機構發展的瓶頸。

    為此,有人稱校外藝術培訓市場一半是火焰一半是海水。人美美育學堂就是為市場、為解決問題而介入其中,人美社希望在社會效益第一、社會效益與經濟效益雙豐收下,人美美育學堂能成為解決藝術培訓市場瓶頸的突破口。

    人美美育學堂模式是什么?

    在當天舉辦的首屆“人美美育學堂”全國加盟商大會上,有9家加盟商與人美社簽約。有加盟商在現場表示:“選擇與人美社合作,加盟‘人美美育學堂’,不僅有實力和品牌的保證,還將以藝術為媒,以學堂為實,促進當地的經濟發展和人文素養的提升?!?/span>

    據悉,早在2017年4月,人民美術出版社與教育部基礎教育課程教材發展中心合作在山東臨沂成立首家人美美育學堂,之后在濰坊、深圳、徐州、成都、重慶、大連等地,陸續建設有10所人美美育學堂。今年,人美社的目標是在全國建設100家人美美育學堂。

    要實現100家人美美育學堂的目標,除需解決上述關鍵瓶頸外,讓人美美育學堂模式得以復制,進而在全國開花結果,無疑是人美美育學堂建設過程中的關鍵點。

    那么人美美育學堂模式是什么?據人美社透露,在課程、師資、場地、設計、技術、服務六方面均有統一標準。其中課程標準,要求全國各地校區保證同樣高標準授課水平。師資標準分導師團、名師團、講師團、助教團。在場地標準上,人美社協助解決選址、租賃、合同簽訂等問題。在設計標準上,人美社統一指導裝修施工。在技術標準上,人美社利用總部技術平臺優勢,搭建“雙師課堂”,為名師教學提供保障。在服務標準上,為全流程線上線下服務體系,保證加盟商獲得高質量的運營支持。

    《中國新聞出版廣電報》記者在位于北京朝陽區安華里的人美美育學堂旗艦店看到,“雙師課堂”是人美美育學堂的教學模式。在國畫教室,幾名兒童在網上名師指導下學習國畫。在兒童畫教室,幾名兒童在助教全程陪伴下學習兒童畫。

    安華里人美美育學堂旗艦店負責人告訴記者,利用先進視頻設備搭建的“雙師課堂”,為名師線上授課、講師線下輔導、助教全程陪伴的教學模式。通過網絡傳輸和數字資源共享,可以解決地區師資和教育資源分布不均問題,實現教學水平標準化、同步化,進而保證學習質量和效果。

    未來3年,人美社將投入1億元用于人美美育學堂項目建設與布局拓展。


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